Вы получите: материалы программы дистанционные лекции и практики
Обучение на курсе Digital Marketing построено по модульной системе: программа состоит из отдельных тематических блоков, для которых автор разрабатывает состав курса и подбирает лекторов.
- Этот курс даст базовые знания в диджитал-маркетинге и поможет тем, кто хочет освоиться в мире диджитала.
- Бренд-менеджеры поймут, как продвигать свои бренды в сети, что нужно знать о диджитале как об эффективном канале коммуникации, как оценивать эффективность рекламных кампаний и чего ждать от агентств.
Для кого: те, кто хотят работать в диджитале, но пока не ощущают у себя достаточных знаний в этой области, получат достойную базу, чтобы подаваться на позиции медиапланеров, стратегов, аналитиков, арт-директоров или диджитал-креаторов в креативные, медийные и диджитал-агентства.
Спойлер: Программа
- СТРАТЕГИЯ В DIGITAL
Определение задачи для цифровой коммуникации → Позиция продукта/бренда на рынке, его узнаваемость, дистрибуция, каналы продаж и прочее: как эти факторы оказывают влияние на коммуникационную стратегию и как определяют необходимость коммуникации в диджитале → Стратегия цифрового маркетинга: необходимые условия и место в общей стратегии маркетинга → Путь потребительского решения (Сonsumer Decision Journey) как основа диджитал-стратегии → Определение основных показателей эффективности на каждом этапе CDJ, инструменты мониторинга и анализа
- КРЕАТИВ В DIGITAL
Креативные методики → Имплементация стратегии в креативе → Особенности диджитал-дизайна → Диджитал-копирайтинг
- SOCIAL MEDIA MARKETING
SMM-стратегия: ее роль в общей маркетинговой стратегии бренда → Особенности аудитории и работы с Facebook & Instagram → Особенности аудитории и работы с Youtube → Возможности платных медиа и внутренние метрики в социальных сетях, показатели эффективности → Оптимизация и автоматизация рекламных кампаний → Тренды в SMM
- DIGITAL MEDIA
Интернет как медиаканал → Обзор рынка диджитал-медиа → Экосистема диджитал-медиа (Owned, Paid, Earned Media) и показатели KPI → Имиджевые кампании и перфоманс-кампании → Инструменты Google Media (Search, GDN, Youtube) → Веб-аналитика → Исследования
- PROJECT MANAGEMENT & DIGITAL PRODUCTION
Введение в курс: общая информация о разработках. Типы платформ и технологии → Этапы разработки и все составляющие проекта, роли участников → Проект глазами клиента: внутренние процедуры, ожидания, эффективность
- E-COMMERCE
Unit-экономика и модели атрибуции → Сегментация клиентов и Digital Data Layer → Персонализация на разных этапах воронки продаж → Case Study: кейсы в e-commerce → Самообразование в Digital-маркетинге
- ПРАКТИКА
Модульная практика → Дипломный проект с командной работой над реальным клиентским брифом
