ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА
6 практических занятий
Занятие 1. Знакомство с площадкой и ее возможностями
- Что такое Яндекс.Дзен. Его возможности, кол-во аудитории;
- Как тут можно запускать рекламу и каким результатам это может привести;
- Какие форматы рекламы бывают;
- Какие форматы лучше работают.
Домашнее задание:
- Установить приложение Дзена;
- Найти и изучить конкурентов;
- Завести свой канал, оформить его;
- Прислать ссылку на канал.
Занятие 2. Рекламные тексты
- Какие форматы коммерческих текстов бывают, сколько их нужно для старта;
- Брифирование клиента;
- Заходы. Что это такое и с чем их едят.
- Примеры хороших и плохих заходов;
- Готовим ТЗ копирайтерам (или себе).
Дополнительный файл: Бриф
Домашнее задание:
- Написать 3 захода для первого текста;
- Прислать их куратору;
- После одобрения одного из заходов, написать рекламный текст.
Занятие 3. Создание и настройка рекламного кабинета
- Интерфейс кабинета
- Как подключить Яндекс.Метрику
- Настройка пикселя для сбора аудиторий для последующего ретаргетинга
Дополнительный файл: Чек-лист по настройке аналитики
Домашнее задание:
- Подключить рекламный кабинет;
- Подключить Метрику (новый счетчик +счетчик от сайта);
- Создать пиксели в Яндекс.Аудиториях
Сессия ответов на вопросы №1
Занятие 4. Создание рекламных кампаний. Как правильно проводить тесты, какие настройки применять
- Какие возможности таргетинга есть;
- Как Дзен понимает кому показывать рекламу;
- Как Дзен оптимизирует показы на целевую аудиторию;
- Как настроить Look-a-Like
- Как правильно писать заголовки, почему их должно быть много и где брать идеи
- Обложки. Какие должны быть, где брать картинки
Дополнительный файл: Чек-лист по запуску РК
Домашнее задание:
- Написать 5 заголовков
- Подобрать 5 картинок для обложек;
- Настроить первую кампанию.
Занятие 5. Аналитика, отчетность
- Как анализировать полученные результаты
- Какие цифры важны для бизнеса, а какие не совсем
- Цена лида, что на нее влияет и так ли она важна
- Как строить отчет чтобы видеть всю картину по каждой статье
Дополнительный файл: Ссылка на таблицу
Домашнее задание:
Занятие 6. Докрутка статей
- Как работает аукцион;
- Как влиять на открутку;
- Как управлять показателями статей;
- Как докручивать статьи.
Дополнительный файл: Бенчмарки
Домашнее задание:
- Попробовать поработать над цифрами, если они не устраивают
Сессия ответов на вопросы №2
Тариф: Стандарт
Старт 27.04.2022
