Таргетированная реклама Вконтакте
По альтернативной методике обучения, разработанной Дмитрием Румянцевым специально для онлайн-школ
Почему стоит записаться?
- Обучение идет на вашем проекте.
- Преподаватель в прямом эфире показывает на экране, что делать, и вы сразу, руками, начинаете настраивать рекламу в ВК.
Курс включает в себя:
+ 18 часов практики в составе малой группы
+ презентации в PDF
+ закрытый чат с экспертами и кураторами
+ поддерживающие вебинары
+ дополнительные видеоуроки после обучения
ПРОГРАММА
01 Определяем целевую аудиторию
• Пол, возраст, гео ваших будущих клиентов
• Какие виды ваших услуг или товаров им нужны
• Какими еще товарами или услугами они интересуются
• Кто точно не купит вашу услугу
• Как заполнена личная страница клиента: в каких разделах он демонстрирует интерес к вашей деятельности и какие активности проявляет
• От чего/кого могут фанатеть ваши будущие клиенты
• В какой ситуации клиенты воспользуются вашими услугами
• Благодаря каким увлечениям, установкам, привычкам клиенты воспользуются услугами
• Чем должен обладать человек, чтобы он мог стать вашим клиентом
• Какие проблемы/задачи клиента решает ваша услуга
02 Определяем УТП и преимущества
• Чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов в глазах потенциальных клиентов (уникального торгового предложения)
• Отличия на уровне компании
• Отличия на уровне объекта продаж
• Фирменная технология или показатель
• Фирменная гарантия
• Отработка возражений
• Комфорт
• Ложная уникальность
• Результат
• Эксперт
03 Разбираемся, куда вести трафик
• Сообщества
• Сайт/лендинг
• Лидформы (анкеты, заявки, лидформы)
• Рассылки
• Личные сообщения
04 Подготавливаем сообщество для ведения
• Закрепленный пост
• Подготовка разделов к продажам
• Оформление постов для лидогенерации
• Виджеты
• Приложения
• Если трафик не в сообщество: краткое описание важных элементов на лендинге
05 Устанавливаем пиксели ВКонтакте и Яндекс.Метрики с целями
06 Разбираемся с базовыми возможностями рекламного кабинета ВКонтакте
• Интересы и поведение
• Геолокация
• Должности
• Сообщества
• Приложения и сайты
• Настройки на платежеспособную аудиторию
• Сохранение реакций аудитории
07 Анализируем и собираем аудитории в парсере Target Hunter
По сообществам (1 метод): по «ключам» с анализом семантики
• Сбор сообществ по «ключам»
• Анализ семантики собранных сообществ: как собрать неочевидные сообщества со странными названиями, в которых есть ваша ЦА?
• Параллельно — фильтрация выборки собранных сообществ (минус-слова, количество подписчиков), сбор «чистой» аудитории
08 Настраиваем автоматизацию и загрузку баз сразу в кабинет
• Автоматизация сбора активной аудитории
• Автоматизация сбора новичков
• Автоматизация сбора вышедших
09 Готовим изображения для промопостов и тизеров
• Изображения-процессы
• Изображения-результаты
• Изображения лидеров мнений
• Изображения мест
• Изображения-юмор
• Изображения-тренды
• Изображения с ЦА
• Видео
10 Осваиваем шаблоны продающих текстов промопостов
• Тексты для продаж
• Тексты для подписки на сообщество
• Тексты для подписки на рассылку
• Тексты для лидогенерации
11 Используем нестандартные приемы в написании текстов
• Истории
• Отработка возражений
• Тексты, ломающие шаблоны, новые обращения к ЦА
12 Персонализируем и детально сегментируем рекламу
• Варианты персонализации сегментов: двойная и тройная сегментация
• Персонализация через геолокацию
13 Оптимизируем рекламную кампанию
• Работа с исключением аудиторий
• Уточнение пола и возраста
• Уточнение геолокации
• Масштабирование
14 Анализируем результаты
• Таблица с базовыми показателями
• Стоимость целевого действия
• Бюджетирование
Преподаватели:
- Алёна Мумладзе: горящая SMM-голова, руководитель агентства HotHeads Marketing, контент-стратег, креативщик, топовый специалист по трафику.
- Сергей Федюнин: оздатель и автор контента сообщества «Практика SMM». Маркетолог с 7-летним опытом работы. Регулярный спикер конференций по SMM с 2013 года.
- Анна Тыщенко: королева промопостов, мощный аналитик и топовый практик трафика на объемах.
Создатель курса Дмитрий Румянцев
